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新整合营销时代 防腐瓦企业拼的是创意

    在过去,整合营销就是品牌传播的一致化,包括平面、户外、电视、媒体等所有传播的一致性。如果说以前防腐瓦企业拼的是产品,拼的是广告,那么未来防腐瓦企业拼的就是创意,是故事。“水泥+鼠标(实体店面+电子商务)” 的模式,为防腐瓦营销渠道打开了一扇窗,以消费者为主导的营销模式创新,对企业的营销组织与队伍能力也提出了新的挑战,需要我们在创意、保障、响应速度以及整合等方面升级和提高。防腐瓦企业要密切关注消费者的需求变化趋势,管理重心下移,通过与消费者面对面的沟通互动研究消费者的行为方式和需求,大胆想象,提供更有创意的解决方案满足消费者的需求。防腐瓦企业要拥有更广泛的整合能力,既要整合企业内部资源,更要整合外部资源,既有纵向的一体化整合能力,又有横向的跨界整合能力。消费者已觉醒,消费者主权时代来临。营销已不是防腐瓦企业一个部门的职能,而是一个企业整合全员的平台。高手对决再也不是出奇制胜,而是看谁不犯错误,“精耕细作、决胜终端”已经过时,“终端之外”的模式创新才是营销角逐的战场。马云说: “今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但大多数企业死在美好明天的前夜。”在各种跨界整合盛行的今天,防腐瓦企业营销需要因势利导,才能不断满足消费者的需求。

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